42 lines
1.5 KiB
Markdown
42 lines
1.5 KiB
Markdown
---
|
|
title: Clarity vs Creativity
|
|
created: 2026-06-02
|
|
updated: 2026-06-02
|
|
type: concept
|
|
tags: [web-design, clarity-vs-creativity]
|
|
sources:
|
|
- raw/articles/crawford-conversion-principles.md
|
|
- raw/articles/crawford-15-tips.md
|
|
- raw/articles/crawford-26-lessons.md
|
|
confidence: high
|
|
---
|
|
|
|
# Clarity vs Creativity — Ясность vs Креативность
|
|
|
|
## Центральный принцип Crawford
|
|
> **Clarity beats design every time.**
|
|
> Уродливые сайты генерируют миллионы. Красивые — ноль конверсий.
|
|
> Разница в ясности.
|
|
|
|
## Homepage за 2 секунды
|
|
Пользователь должен понять:
|
|
1. Что это?
|
|
2. Для кого?
|
|
3. Что делать?
|
|
|
|
Если нет — сайт провален, независимо от красоты дизайна.
|
|
|
|
## Когда креативность оправдана
|
|
- Когда она усиливает ясность, а не заменяет её
|
|
- В брендинге, анимациях, деталях
|
|
- В дизайн-системах творческих индустрий
|
|
|
|
## Когда креативность вредит
|
|
- Анимация ради анимации
|
|
- Нестандартная навигация
|
|
- Сложные визуалы, замедляющие понимание
|
|
- Жаргон вместо ясного текста
|
|
|
|
## Принцип: Consistency beats cleverness
|
|
Скучная, но последовательная система победит умную, но хаотичную.
|