wow-design-wiki/concepts/clarity-vs-creativity.md

title, created, updated, type, tags, sources, confidence

title	created	updated	type	tags	sources	confidence
Clarity vs Creativity	2026-06-02	2026-06-02	concept	web-design clarity-vs-creativity	raw/articles/crawford-conversion-principles.md raw/articles/crawford-15-tips.md raw/articles/crawford-26-lessons.md	high

Clarity vs Creativity — Ясность vs Креативность

Центральный принцип Crawford

Clarity beats design every time. Уродливые сайты генерируют миллионы. Красивые — ноль конверсий. Разница в ясности.

Homepage за 2 секунды

Пользователь должен понять:

1. Что это?
2. Для кого?
3. Что делать?

Если нет — сайт провален, независимо от красоты дизайна.

Когда креативность оправдана

• Когда она усиливает ясность, а не заменяет её
• В брендинге, анимациях, деталях
• В дизайн-системах творческих индустрий

Когда креативность вредит

• Анимация ради анимации
• Нестандартная навигация
• Сложные визуалы, замедляющие понимание
• Жаргон вместо ясного текста

Принцип: Consistency beats cleverness

Скучная, но последовательная система победит умную, но хаотичную.