276 lines
8.1 KiB
Markdown
276 lines
8.1 KiB
Markdown
---
|
||
name: psychology/visual-hierarchy
|
||
title: Visual Hierarchy & Conversion Patterns
|
||
description: Principles of visual hierarchy, CTA placement, and cognitive design patterns for maximum conversion.
|
||
tags: [psychology, ux, conversion, hierarchy, accessibility]
|
||
source: cialdini.com, Nielsen Norman Group, stripe.com, linear.app
|
||
---
|
||
|
||
# Visual Hierarchy & Conversion Patterns
|
||
|
||
## Что это
|
||
Система визуальной иерархии, которая направляет взгляд пользователя к целевому действию (CTA). Комбинация психологии поведения и технических приёмов.
|
||
|
||
## 7 Принципов Визуальной Иерархии
|
||
|
||
### 1. Размер (Size)
|
||
Крупнее = важнее. H1 должен быть в 2–3x крупнее body text.
|
||
|
||
```css
|
||
/* ✅ Правильный масштаб */
|
||
h1 { font-size: clamp(2.5rem, 6vw, 4rem); } /* 40–64px */
|
||
h2 { font-size: clamp(1.8rem, 4vw, 2.5rem); } /* 29–40px */
|
||
h3 { font-size: var(--text-xl); } /* 20px */
|
||
p { font-size: var(--text-base); } /* 16px */
|
||
```
|
||
|
||
### 2. Контраст (Contrast)
|
||
Высококонтрастные элементы привлекают внимание. CTA — самый контрастный элемент на странице.
|
||
|
||
```css
|
||
/* ✅ CTA имеет максимальный контраст */
|
||
.btn-primary {
|
||
background: #6366f1;
|
||
color: #ffffff;
|
||
/* Контраст 4.5:1+ для WCAG AA */
|
||
}
|
||
|
||
/* ❌ Плохо — CTA сливается с фоном */
|
||
.btn-bad {
|
||
background: rgba(99, 102, 241, 0.2);
|
||
color: #888888;
|
||
}
|
||
```
|
||
|
||
### 3. Пространство (Whitespace)
|
||
Больше пустого пространства вокруг = больше внимания.
|
||
|
||
```css
|
||
.section {
|
||
padding: 128px 0; /* Премиум — много воздуха */
|
||
}
|
||
|
||
.card {
|
||
padding: 48px; /* Карточки с воздухом внутри */
|
||
}
|
||
```
|
||
|
||
### 4. Цвет (Color)
|
||
Используйте акцентный цвет ТОЛЬКО для CTA и ключевых элементов.
|
||
|
||
```css
|
||
/* Правило 60-30-10 */
|
||
/* 60% — нейтральный фон (тёмный) */
|
||
/* 30% — вторичный текст (серый) */
|
||
/* 10% — акцентный цвет (CTA, важные цифры) */
|
||
```
|
||
|
||
### 5. Расположение (Position)
|
||
- **F-pattern** для текстовых страниц
|
||
- **Z-pattern** для экранов с CTA
|
||
- **Above the fold** — ключевое сообщение + CTA
|
||
|
||
```
|
||
Z-PATTERN:
|
||
┌─────────────────────────────────┐
|
||
│ Logo [CTA Button] │ ← Начало взгляда
|
||
├─────────────────────────────────┤
|
||
│ │
|
||
│ Главный заголовок │
|
||
│ Подзаголовок │
|
||
│ │
|
||
│ [CTA] │ ← Конец взгляда
|
||
└─────────────────────────────────┘
|
||
```
|
||
|
||
### 6. Группа (Grouping / Gestalt)
|
||
Связанные элементы группируются вместе (близость). Разные группы разделяются пространством.
|
||
|
||
```html
|
||
<!-- ✅ Сгруппировано логически -->
|
||
<div class="card">
|
||
<h3>Feature 1</h3>
|
||
<p>Description</p>
|
||
<a href="#" class="link">Learn more</a>
|
||
</div>
|
||
|
||
<!-- ❌ Разбросано -->
|
||
<h3>Feature 1</h3>
|
||
<p>Description</p>
|
||
<div class="separate">
|
||
<a href="#">Learn more</a>
|
||
</div>
|
||
```
|
||
|
||
### 7. Последовательность (Sequence)
|
||
Информация подается в логическом порядке:
|
||
1. Проблема (боль)
|
||
2. Решение (наш продукт)
|
||
3. Доказательство (кейс, цифры)
|
||
4. Действие (CTA)
|
||
|
||
## CTA Placement Patterns
|
||
|
||
### Pattern 1: Hero CTA (первый экран)
|
||
```
|
||
[Логотип] [CTA]
|
||
|
||
[Заголовок]
|
||
[Подзаголовок]
|
||
[CTA] [CTA secondary]
|
||
```
|
||
```html
|
||
<header class="nav">
|
||
<div class="logo">Brand</div>
|
||
<a href="#signup" class="btn btn-primary">Get Started</a>
|
||
</header>
|
||
|
||
<section class="hero">
|
||
<h1>Главный заголовок</h1>
|
||
<p>Подзаголовок</p>
|
||
<a href="#signup" class="btn btn-primary">Начать →</a>
|
||
<a href="#demo" class="btn btn-secondary">Смотреть демо</a>
|
||
</section>
|
||
```
|
||
|
||
### Pattern 2: Contextual CTA (после секции)
|
||
```
|
||
[Секция с описанием проблемы]
|
||
[CTA "Решить проблему"]
|
||
```
|
||
|
||
### Pattern 3: Sticky CTA (всегда виден)
|
||
```css
|
||
.sticky-cta {
|
||
position: fixed;
|
||
bottom: 24px;
|
||
right: 24px;
|
||
z-index: 100;
|
||
opacity: 0;
|
||
transform: translateY(20px);
|
||
transition: all 0.3s ease;
|
||
}
|
||
|
||
.sticky-cta.visible {
|
||
opacity: 1;
|
||
transform: translateY(0);
|
||
}
|
||
```
|
||
|
||
### Pattern 4: Exit Intent CTA
|
||
```javascript
|
||
let exitShown = false;
|
||
|
||
document.addEventListener('mouseleave', (e) => {
|
||
if (e.clientY < 0 && !exitShown) {
|
||
exitShown = true;
|
||
showExitPopup();
|
||
}
|
||
});
|
||
|
||
function showExitPopup() {
|
||
// Показать модальное окно с предложением
|
||
}
|
||
```
|
||
|
||
## Social Proof Placement
|
||
|
||
```
|
||
[Hero CTA]
|
||
↓
|
||
[Логотипы клиентов — 5–7 логотипов в ряд, монохром]
|
||
↓
|
||
[Секция "Цифры" — 3–4 больших числа]
|
||
↓
|
||
[Отзывы клиентов — карточки]
|
||
↓
|
||
[CTA]
|
||
```
|
||
|
||
```css
|
||
/* Логотипы клиентов — монохром */
|
||
.client-logos {
|
||
display: flex;
|
||
gap: 48px;
|
||
align-items: center;
|
||
opacity: 0.4;
|
||
filter: brightness(0) invert(1);
|
||
transition: opacity 0.3s;
|
||
}
|
||
|
||
.client-logos:hover {
|
||
opacity: 0.7;
|
||
}
|
||
|
||
/* Карточки отзывов */
|
||
.testimonial-card {
|
||
background: var(--color-surface);
|
||
border: 1px solid var(--color-border);
|
||
border-radius: 16px;
|
||
padding: 32px;
|
||
}
|
||
```
|
||
|
||
## Hick's Law Application
|
||
|
||
**Чем больше вариантов, тем дольше принимается решение.**
|
||
|
||
```
|
||
❌ 5 кнопок в навигации + 3 CTA на экране = низкая конверсия
|
||
✅ 1 CTA на экран + 3–5 пунктов в навигации
|
||
```
|
||
|
||
```html
|
||
<!-- ✅ Один главный CTA -->
|
||
<section class="hero">
|
||
<h1>Главное сообщение</h1>
|
||
<a href="#signup" class="btn btn-primary btn-lg">
|
||
Начать бесплатно →
|
||
</a>
|
||
<p class="cta-subtext">Без кредитной карты</p>
|
||
</section>
|
||
```
|
||
|
||
## Fitts's Law Application
|
||
|
||
**Крупные элементы в доступных зонах = быстрее кликают.**
|
||
|
||
```css
|
||
.btn-primary {
|
||
min-width: 160px; /* Минимальная ширина */
|
||
min-height: 48px; /* Минимальная высота (палец) */
|
||
padding: 16px 32px; /* Щедрые отступы */
|
||
font-size: 1rem;
|
||
font-weight: 600;
|
||
}
|
||
```
|
||
|
||
## Anti-patterns
|
||
|
||
| ❌ Плохо | ✅ Хорошо |
|
||
|----------|-----------|
|
||
| 3 CTA на экране | 1 главный CTA + 1 вторичный |
|
||
| CTA сливается с фоном | CTA — самый контрастный элемент |
|
||
| Текст 12px | Минимум 16px для body |
|
||
| Без whitespace | 128px между секциями |
|
||
| Сложная навигация | 3–5 пунктов |
|
||
| Без визуальных направляющих | Стрелки, взгляды, линии к CTA |
|
||
|
||
## CV Service Validation
|
||
|
||
```bash
|
||
# Проверить визуальную иерархию
|
||
curl -s -X POST http://localhost:8001/design/analyze \
|
||
-H "Content-Type: application/json" \
|
||
-d '{"image_base64": "...", "full_analysis": false}' | python3 -c "
|
||
import sys, json
|
||
d = json.load(sys.stdin)
|
||
vh = d['dimensions'].get('visual_hierarchy', {})
|
||
print(f\"Visual Hierarchy: {vh.get('score', 'N/A')}/10\")
|
||
print(f\" Focal points: {vh.get('focal_points', 'N/A')}\")
|
||
print(f\" Eye flow: {vh.get('eye_flow', 'N/A')}\")
|
||
"
|
||
```
|
||
|
||
Ожидается: `visual_hierarchy` > 7.
|